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日韩动漫产业的比较,动漫行业初定格局

来源:http://www.njhqmy.com 作者:云顶娱乐 时间:2019-08-01 02:31

图片 1韩国动漫 一说到动漫,大多数人的第一印象应该是日本,殊不知韩国其实也是一个动漫大国。韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀,但韩国动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,在亚洲仅次于日本。 韩国的动漫产业 自1997年亚洲金融危机以来,韩国政府施行“文化立国”的方针,促进了文化产业的迅猛发展。在电影等产业取得成功的同时,动漫产业也由于其能源消耗低和附加值高而受到瞩目。在政府的积极倡导下,韩国的动漫产业异军突起,发展势头良好。目前,韩国已经成为世界上最大的动漫制作、出口国之一。 经多年实践,韩国培养出不少专业人才,也积累了丰富的制作经验和技术。目前,韩国在动画制作者协会注册的动画制作企业有62家,从事动画片制作的达2万多人,制作技术和能力远远超过中国、东南亚和台湾等国家和地区,达到发达国家80%的水平。其动画片制作数量仅次于美国和日本,世界动画片80%的背景画源于韩国,其中包括美国迪斯尼公司创作的《美女与野兽》等名作。 从韩国动漫业产品结构看,DVD居首位,其次是电视动画片。2003年总计放映动画片61部,其中DVD和电视动画片分别为27部和23部,而VHS和影院动画片分别为8部和3部。2002年动画片销售1915亿韩元,外销为999亿韩元,占52.2%;内销为916亿韩元,占47.8%。 日韩动漫产业的比较 一、日本、韩国动漫产业市场分析 1.日本动漫产业的市场规模 日本作为世界第一动漫大国,动漫已经渗透到整个日本社会,而且为日本创造了巨大的经济收益。根据日本贸易振兴工会公布的数据,2003年销往美国的日本动漫片及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口美国钢铁总收入的4倍。目前,日本动画片占据了全球60%以上的相关市场份额,世界上有68个国家和地区的传媒播放日本电视动画片,有40个国家和地区的影院上映它的动画电影,这足以说明日本动漫产业在全球娱乐经济中的领先地位。 2.韩国动漫产业的市场规模 韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀,但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,在亚洲仅次于日本,在全球仅次于日、美,成为亚洲第二和世界第三的动漫产业大国。动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。2003年,韩国动漫市场规模约为2.7亿美元,向海外出口约为0.8~1亿美元。 二、日本、韩国动漫产业的发展模式 1.日本动漫产业的发展模式 日本动漫产业的快速发展得益于一套完整的动漫产业链。 该产业链始于刊登动漫故事连载,然后根据其受欢迎的程度再决定在某个细分动漫市场出版单行本,单行本热卖后进入动画、影视制作的阶段,同时带动相关产品的开发,进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源等的发展。这一成熟的运作模式,以乘数的效果推动整个动漫产业的发展。 2.韩国动漫产业的发展模式 韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的,这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手,通过先开发网络游戏,随后再推出相关的衍生产品,甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路,使韩国的动漫产业迅速发展起来,从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业链见下图: 三、日本、韩国政府的政策支持与市场定位 从上述资料看出,日本政府对于动漫产业发展的支持由来已久,动漫产业早已成为国家确立的重要产业之一。韩国政府对动漫产业的重视虽然比日本要晚,但却把发展动画产业作为政府7项施政纲领之一,支持力度非常大,这才使韩国动漫产业有了今天的地位。

根据China Venture投中集团旗下金融数据产品CV Source统计显示,2005年至今国内动漫行业共发生45笔VC/PE注资案例,累计投资规模达1.36亿美元,平均单笔融资规模为302万美元。其中2008年,MSN动漫表情提供商秀满天下获得3000万美元注资的案例成为2005年至今动漫行业融资规模最大的一笔;原创国产电视动画片制作公司江苏天堂卡通获得卡贝基金8000万元注资,成为今年初至今国内动漫行业融资规模最大的一起案例。China Venture投中集团分析认为,目前国内动漫行业仍处于发展的初级阶段,国内尚未开拓的成人和青少年动漫消费需求拉动下行业成长空间较好,但仍未形成稳定市场格局,在国家政策的大力扶持下,有望迎来快速发展,VC/PE机构可择优关注。行业动漫大师以及创意人才缺失、目标群体主要集中于低龄化儿童、动画影片以电视为主要播出渠道且播出回报较低,缺乏专业衍生品运作团队等问题成为行业发展主要瓶颈。国内动漫行业创意不足 难以形成产业化动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其中,动漫衍生产品的营销策划,并转为企业收入是动漫产业中收入颇丰、且生命周期较长的一个环节。国际动漫产业比较发达的国家当属美国、日本和韩国,各国产业链模式后期基本相同,遵循通过影视播放、发行图书、音像制品等方式传播,扩大影响力后通过版权授权代理,开拓文具、服装、卡通玩具等、主题公园等衍生品进行后续营销,为其产生巨大的商业价值。然而,在其产业链的前端却略有差异。美国动漫产业的高速发展得益于其电影产业的雄厚实力,20世纪90年代后期,美国各大制片公司纷纷涉水动画界,诞生了诸如《变形金刚》、《狮子王》、《人猿泰山》、《玩具总动员》、《海底总动员》等一系列国内外观众耳熟能详的动画电影,其诙谐活泼、老少皆宜的影片风格使得影片在全球赢得一致好评。美国动画电影往往以巨资投入、大量后期效果制作、高收益为为主要运作模式,每一部高投入成功的背后都给美国动漫产业创造了源源不断的后续收益。日本动漫产业的发展则更加依赖其人才的积累,国内众多动漫大师的汇集,是动漫创意产业加速发展的主要原因。日本漫画杂志和单行本的发行量占整个杂志发行量约半数,漫画市场有上百种细分刊物,针对不同年龄漫画爱好群体,发达的动漫杂志与动漫大师的有机结合是日本动漫行业发展的主流。在成功的漫画连载作品中择优进行单行本发行,后期制作成动画片,有已经积累的动画连载动漫爱好群体作为保证,运作风险相对较小。韩国最初只是承接日本动漫产业的部分外包环节,经过几年的相关经验积累,加上韩国政府的大力扶持,慢慢形成以网游为特色的动漫产业,目前已成为继美国、日本之后的世界第三大文化创业产业大国,动漫产业也成为韩国国民经济的六大支柱产业之一,发展较为迅速。动漫, 行业, 国家

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